La vidéo courte est désormais bien plus qu’une tendance : c’est le format roi des réseaux sociaux. Le rapport The State of Short Video 2025 de Metricool, basé sur l’analyse de près de 6 millions de publications, confirme que TikToks, Reels, Shorts et autres formats verticaux ne cessent de dominer nos écrans.
Mais derrière cette explosion, une question se pose : comment les créateurs et les marques peuvent-ils se démarquer dans un océan de contenus ?
La réponse pourrait bien résider dans l’intelligence artificielle générative.
Quelques chiffres clés du rapport 2025
+71 % de vidéos courtes publiées par rapport à 2024
TikTok explose avec +129 % de comptes actifs et +156 % de vidéos
Sur Instagram, seuls les petits comptes (moins de 1 000 abonnés) voient encore leur engagement progresser (+30 %)
Le temps moyen de visionnage sur TikTok chute à 3,75 secondes : il faut accrocher l’audience quasi instantanément
Les YouTube Shorts connaissent un paradoxe : plus de volume (+60 % de vidéos), mais une baisse massive de l’engagement (-36 %)
Ces données montrent une réalité : le bruit est plus fort que jamais. Se distinguer n’est pas une question de publier plus, mais de publier mieux.
Pourquoi l’IA change la donne pour la vidéo courte
L’IA générative (texte, image, audio, vidéo) devient l’alliée incontournable des créateurs et des entreprises qui veulent tirer parti de la vidéo courte. Voici comment :
Accrocher en moins de 3 secondes grâce aux prompts IA
Avec ChatGPT ou Gemini, on peut générer instantanément des hooks percutants pour capter l’attention dès le début d’une vidéo.Produire des visuels et animations uniques
Outils comme MidJourney, Runway ou Adobe Firefly permettent de créer des visuels originaux qui renforcent l’identité d’une marque.Adapter le contenu au bon réseau
Une même idée peut être réécrite et adaptée par IA pour TikTok (plus d’humour, storytelling rapide), Instagram (visuels esthétiques), ou YouTube Shorts (teasers de contenus longs).Optimiser le rythme et la durée
Des IA d’édition vidéo comme CapCut AI ou Descript analysent les séquences et proposent des montages adaptés aux habitudes de visionnage.Automatiser la création en série
Avec des workflows IA (ex. N8N, Zapier reliés à des générateurs), il devient possible de décliner une vidéo en 10 variantes différentes (miniatures, titres, musiques) pour tester et maximiser les performances
Les meilleures stratégies IA pour performer en 2025
👉 Miser sur l’authenticité augmentée par l’IA : utiliser l’IA pour gagner du temps et multiplier les idées, sans perdre la touche humaine qui crée la connexion.
👉 Exploiter le “faceless content” : très populaire sur Instagram, ces vidéos sans visage (zoom sur produit, gestes, tutoriels) fonctionnent très bien et l’IA peut en générer la voix off, les sous-titres et même les scénarios.
👉 Recycler intelligemment le contenu : republier une vidéo performante 4 à 8 semaines plus tard avec une variante de texte, miniature ou timing.
👉 Allier données et créativité : analyser les statistiques (taux de visionnage, engagement) et ajuster les prompts IA pour créer des versions encore plus efficaces.
Quel avenir pour la vidéo courte et l’IA ?
Le rapport 2025 conclut que :
TikTok reste le terrain de croissance le plus rapide, mais le plus saturé.
Instagram devient un terrain difficile, sauf pour les petits créateurs agiles.
Facebook surprend avec de bonnes performances pour les grands comptes.
YouTube Shorts doit être vu comme une vitrine pour attirer vers des contenus longs.
En parallèle, l’IA devient la clé pour réduire le temps de production, multiplier les formats et surtout adapter son message en temps réel.
Conclusion
La vidéo courte n’est plus un simple levier marketing, c’est le langage universel du web social. Mais son efficacité repose désormais sur la capacité à capter l’attention en quelques secondes.
L’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine : elle l’amplifie.
En 2025, les créateurs et entreprises qui réussiront seront ceux qui sauront marier les données (comme celles du rapport Metricool) avec la puissance des outils IA pour produire des vidéos plus engageantes, plus ciblées et plus authentiques.
